Pelo compromisso assumido entre as partes após a aquisição da operação pela HDI a marca Liberty não poderia mais ser utilizada no país. Para compreender como ficará posicionada no mercado lembramos que a Aliro Seguros era uma marca pertencente à Liberty e atendia a uma diversidade de clientes oferecendo serviços que atingiam um nicho diferente do tradicional público da Liberty.

O arranjo da saída da seguradora norte americana, por consequência, criou um curioso ajuste no cenário das grandes marcas do ramo e hoje a HDI Seguros comercializa os já tradicionais e conhecidos produtos Seguro Auto e Seguro Residencial e controla a operação da Aliro Seguros (apenas seguro de automóveis) já conhecida por parte dos brasileiros e lança uma marca inteiramente nova a Yelum Seguros o que coloca o grupo em posição de oferecer produtos diferenciados dos seus já tradicionais e que irão atender um público que por determinadas características específicas a empresa não alcançava. Fica, portanto a Yelum com as características de rapidez e emprego de novas tecnologias com produtos acessíveis, a Aliro oferecendo produtos de menor custo com coberturas enxutas para demandas bem específicas de proteção e a já bem tradicional HDI com coberturas e serviços mais completos para quem necessita de pacotes robustos de proteção exclusivamente para mais opções quando o cliente for buscar cotação de seguro de carro.